推广与策划的区别：探寻不同角度下的市场营销策略与执行方法

一、推广与策划的区别

1、专业的营销人员认为,简单的推广应该被规定执行,但实际上我们真的应该被称为营销人员。营销人员应该只是在做一个事情,而不是在做一个事情,它需要有策略、执行和沟通来实现。

2、而从事营销的人却认为做的多的就是做好产品,以为把产品做到极致就可以做得很好,但其实却忽略了推广的重要性。在产品发展的初期,需要的是一种流行,一种可靠的心态,需要有营销策划和执行这两个要素来保障产品的走向。

二、营销的产品策略

品牌策略即通过品牌去影响消费者,达到产品的销售目的。品牌策略是品牌名称、品牌色调和视觉、产品形貌的最佳组合。品牌策略使企业容易被消费者接受,使企业有利于赢得消费者的青睐,成为和顾客建立长期联系的手段。

分销渠道策略的重要内容是建立一个包括产品在内的多重分销渠道,并在各个渠道为顾客提供相同的产品,这样可以形成一个完整的通路体系。

渠道组合策略在进行营销的过程中是一个重要的环节,传统营销也将这一策略称为渠道驱动策略。传统营销中,我们所说的渠道是指通过各种方法进行推广。现在的营销环境和条件都是相对较低的,即便是同一个产品,也有可能渠道不同,从而影响一个产品的消费者。

以经销商的销售渠道为例,产品将进入市场的目的是扩大产品的知名度和影响力。而在终端布局的过程中,需要注意很多细节,因为这是我们做产品营销的最高境界。终端布局是我们将产品布局在什么位置上,将什么时间内把产品推销出去,什么情况下对产品采取积极的措施等等。

这主要是针对新产品的开发和推广。促销是建立在直接和间接对产品进行宣传的基础上。而我们必须在市场研究的基础上进行市场研究,对新产品进行宣传和推广。一个好的促销是一个有效的广告,这样可以帮助我们的客户进入市场,从而建立新的市场。

渠道是产品营销的基础,它的主要作用是保证品牌和产品在市场上的曝光度和影响力。在市场调查中,企业需要对当前产品的价格进行比较,确定本产品的销售渠道,从而制定新的营销策略。我们可以通过在零售渠道和中间商渠道上进行广告促销和分销策略的整合。

在这里我们认为将整个渠道布局视为产品营销的基础,这个部分主要是为了控制所有的经销商。