揭秘策划大师前十名：成功背后的智慧与精华

执行大师前十名:美国诺大最优秀的策划导师之一

曾经在《无价》或者《营销的真相》中发现了这么一个问题:奥美营销,掌握了很多营销技巧,却没有实际操作过,即便你看到了这句话,但真正让你心动的,却是因为运用了各种高明的营销技巧。那,因为一个才做过一年的导师就已经过去了,如果没有,可能会因为这个老师的分享而变得没落。

实战中,所谓的实战,只是理论,而真正的实践,则是策略,策略,创意,技巧等等,实战中更应该注重策略,创意,技巧的运用。任何一种策略,哪怕你现在每天只是被别人传授武功,我还是建议你多看一些营销大师,而他们的案例我们一定要多研究,研究得越多,越有成效。

[营销]菲利普·科特勒:4Ps How [Market] A Z StephenCoge 4 Part5 How [Sullivan] C Activity Consults 《Market Innovative Marketing 市场营销》

科特勒也曾说过:营销不是简单的4Ps To F A P的东西,而是注意力经济时代的市场营销。你的产品、渠道、促销只是营销的一个环节,而技术和策略才是解决方案的手段。

这是我与叶茂中老师交流总结出来的经典营销案例,也就是我们今天所说的“认知营销”。

接下来我们来聊,认知营销是什么,认知营销是什么,认知营销有哪些形式?

概念营销是指利用市场、消费、体验、口碑等因素进行营销策划,通过对品牌、产品、渠道、价格、促销、公关等营销要素的重新定位,实现产品从概念营销向概念营销转化的转变。它注重从消费者的心智规律和行为模式出发,遵循有的放矢的原则,以消费者为中心,以小博大,达到良好的营销效果。

作为营销学领域的新兴学科,这一营销学领域最被广泛认可。它的核心是“定位理论”,遵循“顾客为中心”的基本思想,把顾客和品牌进行有机地联系起来,寻求产品或服务在目标顾客心目中的统一。