全面指南：如何编写一个完整的活动实施方案

全面指南:如何编写一个完整的活动实施方案

在我看来,三条建议:

1.在确定了完整活动方案的核心课题之后,应该首先确定是以目标为导向,还是单向地向目标用户推送活动方案。用户参与活动的理由是什么?应该带给他们什么好处?我需要做什么行动以达到营销目标?

2.明确目标用户所想并采取的行动。主要目的是确定运营目标与现有指标的契合度。先从操作层面考虑,活动目的是达成拉新目标,转化为目标用户还是改变后成为普通用户?预期的目标群体是那些对活动有需求,拥有活跃帐号或用户的活跃帐号或用户?

3.选择合适的活动文案。选择活动文案时要注意描述标签,以便增加用户的点击率。要使用简单易懂的叙述方式,更容易打动用户。

4.用户使用最多的流程应该是下单、付款,活动流程结束后就要开始向渠道支付用户,填写上 / 支付宝的方式,把引流和转化环节打通,以便为以后更好的促销做准备。

线上渠道直接决定营销传播效果

现在线上渠道已经占据了70%以上,但即便如此,传统广告依然有其存在的局限性。广告营销需要对品牌传播的目标受众、消息的触发效果、效果追踪不断的优化调整。线上一方面通过大数据分析,为用户定位;另一方面,通过广告渠道的用户生成路径进行精准营销,获取流量。

传统的营销传播要通过梳理用户传播路径,获取到用户后,就得分析用户传播路径,从用户传播路径中找到有利于营销的用户,以便营销目标的执行。

找准营销传播目标受众。在明确了目标人群后,广告主就要围绕这些目标人群进行投放,寻找适合自己的传播媒介。对于线上广告类型而言,用户阅读、分享、点赞、收藏、下载等行为,都有可能成为媒介选择的参考指标。对于线下广告平台而言,选择合适的投放渠道,必然会为品牌带来意想不到的效果,而对于用户而言,传播的形式、内容、入口、点击等是可以被投放的流量池。

数字营销是C2B信息技术的产物,它对媒介的运用,正以其精准的数据挖掘和推荐手段所产生的营销效果,被商业产品的营销者视为营销和数字营销的结合体。