公众号推广策划：打造引爆式营销的秘密武器

公众号推广策划:打造引爆式营销的秘密武器

在互联网时代,传统的营销策略,似乎变成了“软文推广”,于是,广告文案变成了“硬广”,或者是“软广”。这种策略,看似可以直接吸粉,可是却被严重遏制。互联网时代的营销,很难从传统的营销策略变成“软广”,而是被变成“硬广”。就像餐饮业的常规营销,也是这样。

对于营销而言,“软广”的核心,不是向用户灌输你的产品能给他们带来什么好处,而是告诉他们,我的产品有什么优势。广告文案,应该让客户产生“我的产品是大家认可的”的感受。这些营销文案,根本不是用户自己想要的。比如,你可以在超市的货架上放上个横幅,介绍你的产品能够帮消费者解决什么问题。

就像《每日营销》中提到的,在百货商场的收银台上,广告文案可以这样写:

“我的产品不会白费,但有些促销方案,我想推出更高档的高素质,达到我的预期。”

这就让人们把对广告的感知当成一种“促销”。我们看到的绝大多数营销文案,本质都是“告知”。

所谓告知,就是把自己的产品、服务、理念等告诉消费者。这里的“告知”,就是用最简单的方式告诉消费者,你的产品比其他竞争对手更优秀。这里的“宣传”,也就是将自己的产品、服务、理念等告诉消费者。

这种广告文案,需要深刻理解消费者,但要有深度和准确性。

关于广告的理论,相信大家都听过,当下已经有各种权威机构在用这个广告来影响他们的消费者。

而很多营销人都不知道的是,他们还没有意识到这个广告,于是他们在超市里面拍了拍广告。

这种广告营销,所起的作用,大家也都知道,但是没有认真做一个研究,就盲目地去做这个事情,做了,效果、效果不好,最后就放弃了。

我自己做过的消费者调查,其实有2种情况:

一种是,他们没有意识到这个广告对他们的促进作用。而另一类,他们压根就没有意识到这个广告。

前者是一个刚刚接触营销的人,因为大家都没有意识到这个广告的作用,这个广告根本就不对。而后者,他们意识到了这个广告能够提升他们的某方面形象,于是就继续沿用这个广告。