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2020年,是一个万物皆有的时代。

在网红美食越来越受欢迎的大环境下,无数新媒体和自媒体人争相入驻,消费领域出现了一些新的热点。当你接触到这些热点的时候,可以通过大数据,用实际去了解它,为自己带来灵感。

此外,同样是在高速发展的今天,有一个名叫「奥利奥」的名字,于是那些年轻人的童年记忆里充斥着奥利奥的味道。

奥利奥的广告词已经出现在大众视线,广告词充满着浓浓的童年,却也出现在年轻人的脑海中。

奥利奥的核心是「让上面的画面都变得更诱人」,设计出两个大字「我的上面是什么」。

这两个大字分别来自:「不可思议」、「好好吃」、「不可思议」。

广告词的核心:不可思议

奥利奥的广告词没有打上「什么好吃」,而是把「漂亮的冰淇淋」「有各种好看的冰淇淋」「方便携带」「需要便宜」「只要去宜家就可以买到」等生活词放进去,打动了年轻人。

接着是「在我的童年」,奥利奥将童年里的巧克力放进了「我的童年」里面,引起了年轻人的购买欲。

然后是「已经买到的东西」,将「生活中的每一件」放入「我的童年」里面,打动了年轻人。

最后是「越发怀念」,这里的含义是「在我的童年」是「不离不弃」,对产品的「最终目标」一定要是击中年轻人的心。

从品牌的角度,奥利奥在想,如果不能真正的打动年轻人,他们为什么不买这样的产品?

第二,年轻人为什么不买这样的产品。

比如:王老吉。

为什么呢?

因为他们通过把王老吉的凉茶、王老吉的不温不火的特性有机融合在一起,找到了产品的本质,让受众和品牌产生共情。

同时,通过帮助消费者找到「能够满足他们需求的产品」,将王老吉产品的功能、产品创新、产品包装的创造性融入进去,让王老吉产品成为了一个不需要花钱购买的产品。

这样的营销,不仅是打动了年轻人,更是做了好产品的营销。

而从另一个角度,我们也可以看到,消费升级不是一时半会就能够完成的,但是市场中的消费者已经有了购买需求,消费升级其实是一个需要长期的过程。