揭秘2021年度最佳运营网站：探寻比较好的运营网站的秘密

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(一)App第一屏

APP第一屏就和第一屏相匹配,尤其是首屏的需求以及欲望。是不是感觉很奇怪?这种感觉其实在手机上根本就没有那么简单,因为它需要精心设计。App第一屏很简单,直接了当地把你想要表达的信息展示出来。用户知道了是不是想要一个进入应用,然后你再打开。

首屏需要让用户感觉到有了动机,因为这个行为决定了用户是不是会继续进入首屏。就像上面说的,不按照点击提示进入了首屏。这个思考,就有点复杂了。

由于首屏的需求,所以对UI的要求是简洁明了,让用户看到的界面清晰地传递信息。在视觉上设计上,产品会采用扁平化的样式,这能减少按钮的设计,也能避免用浏览器、视屏和菜单的干扰。同时在视觉上,也是为了视觉上的好看。所以设计icon的时候,尽量选择大图和小图,同时这里的图标,对于转化率、数据指标等都有影响。

第三屏的需求,通常会在头部得到体现。其实这种形式,它属于视觉上的冲击力。也就是所谓的超「焦点」,吸引用户注意力。用户在阅读首屏内容的时候,眼睛也会跟随他的眼睛。用户也是愿意看下去的。比如现在很多产品的首屏,会用一个词“首焦”。

最后,你可能会发现,用户的大脑会跳出这样的场景,这就是用户的大脑会跳出这样的认知:我的产品还不错,我要是没有这个需求,我怎么会有这么多时间用这个产品。现在的信息流就是这样的,你发现每次我们的广告都会有一个广告语,都会有一个页面。现在大家都知道我的广告会在第三屏,第三屏,而且还有第三屏,但是怎么做呢?其实有几个点:

头部的元素,就要用简洁的、吸引人的语言表达出来,比如在前几个字,要么是最受欢迎的广告语,要么是突出产品特点。在第二屏就要用简洁的、吸引人的文字去体现产品特点。比如有很多人看书的时候,不会直接就选择顶部元素,但是也会有一个选择,就是把最新的时间放在前面。这个时候一定要把信息流广告中的广告加在前面。