新酒如何做推广？5个必备策略让您的新品成为话题焦点！

既然如此,想让新酒成为话题焦点,那么在这个话题的引爆是需要一些思维上的系统性的准备,因为在此对于每个行业都是一样的,下面就简单说一下,那新酒如何做推广?

这里的新酒也可以理解为新酒的“酒”。是老酒的一个演变,而且它是最难做的,也不是每个行业都可以做的。

一般的白酒企业和产品都是通过品牌打造、行业内知名度提升、包装进行改造,通过对品牌的设计来达到传播目的。这其中会涉及到对品牌设计的,对白酒企业的包装、行业设计、行业识别度的塑造。新酒从什么出发?

如果是老酒的话,首先是自己品牌,因为这个属于品牌延伸,会相对比较明确,由品牌自身的特点来进行定制,具有一定的独特性,比如,会有白酒品牌与传统酒的统一,产品形态及诉求也会相应地发生变化。

其次是企业核心人群,我们知道新酒品牌都是目标消费群体,当然,人群的定位肯定会有所不同。比如,老酒主要是年轻人,相对来说比较年轻,时尚,精神层次高,通常在包装上会有更加年轻化的造型,也有更加独特性的造型,更会针对不同的消费群体打造不同的内容。

所以,产品的设计要从年轻人的喜好来考虑,把新酒味设计与品牌的定位结合在一起,找到最有能够传达品牌价值的一个点。

要做到品牌的规划和设计,需要三个层面的问题:

第一、产品要有鲜明的个性,可以帮助用户认识到它是什么。第二、要有产品的独特卖点。第三、要有一个明确的定位。

而酒企,需要聚焦在这三个层面的问题:

1、需要聚焦于哪个方面?

所谓聚焦,是我们发现自己产品到底是什么?

现在酒企的产品和它的产品都大同小异,同质化比较严重,没有明显差异化,最主要的是差异化并没有解决。

在这样的背景下,我们就需要找出产品的核心卖点,并且用一些有针对性的方法来去设计。

产品的核心卖点是什么?

是酒企产品的特征,而不是价格,还是功能。

我们需要找到那个卖点,并且通过这样的方法来设计。

以白酒行业为例,比如白酒大行其道的红牛,本身它的产品的价位、品质、性能等等,都是在当地流通的核心卖点,如果脱离了这个卖点,基本上所有的酒企都在做低价。

白酒的核心卖点并不是价格,核心卖点是消费升级,需要找到一个新的、有针对性的卖点。