最佳百度搜索推广账户结构导航：了解账户结构的最佳实践

最佳百度搜索推广账户结构导航:了解账户结构的最佳实践建议

如何深入了解一个账户结构的最佳实践?我们会把账户结构分为三个层次,即:账户层级(4级)、计划层级(2级)、单元层级(2级)、关键词层级(1级)。每个层级都会有对应的层级命名。

不同层级的关键词对应的消费及排名。

账户层级可以分为以下三类:计划层级、单元层级、关键词层级。

即在推广计划下的关键词中选择一类关键词。一般来说,同一个计划的关键词数量有限,我们可以选择多个推广计划,也可以设置多个推广单元。

即在同一个计划下的关键词与创意中选择一类关键词。单元层级一般设置为:核心关键词-拓展关键词-账户核心。一般来说,同一个单元下的关键词数量较多,我们可以选择多个关键词。

即在账户关键词层级的关键词层级的关键词数量为:核心关键词-拓展关键词-账户核心-创意。

这里注意的是,在百度搜索推广中,关键词的数量应该是以单元的数量为基础,但是也不要同一个单元里的关键词数量太多,否则会适得其反。

在关键词层级可以通过添加拓展关键词,查看关键词的匹配模式,来调整匹配模式。

关键词层级是百度推出的推广中最重要的层级。关键词层级的设置,主要有三个作用:

1.更清晰的展现:账户中关键词的数量少,就不可能展现在用户面前。通过添加关键词,可以更清晰的展现关键词,包括产品词、地域词、竞品词。

2.触发更多的流量:关键词层级的设置,不仅可以展现在搜索结果中,还可以触发更多的流量。在展现的时候,可以将关键词精确的展现给用户。

3.节省成本:设置关键词层级,可以在后台直接管理,进行更加精准的设置。

在关键词层级可以设置与自身产品或服务相关的高价值关键词。

4.提高转化:用户通过关键词进入网站的概率更大,因为搜索的人多,潜在客户多,潜在客户转化率更高。

针对以上三个环节的设置,关键词的匹配模式可以从三种设置出发。

广泛匹配可以对关键词进行分词,从而增加一定的关键词的曝光。

对于关键词的选择,一般有以下几点需要注意:

1.有的用户群、消费能力高,推广时可以进行多户广泛匹配。

2.根据广告预算以及推广时段来进行设置。

3.选择与产品属性和客户搜索习惯相符的关键词。