揭秘2021年世界500强企业榜单：全球巨头谁居首？

揭秘2021年世界500强企业榜单:全球巨头谁居首?

之所以将其排名列入榜单的原因是因为,在全球市场上,虽然只有15%的企业是受美媒流量和UGC内容影响的,而与其他广告商相比,企业类、IP类产品有着非常明显的市场份额。但它们也有一些共性,主要体现在下面几个方面:

1. 企业营销预算缩减

近年来,社交媒体上出现了大量的好内容。但与往年相比,社交媒体对内容营销的预算比例有所下降,从2017年开始大幅下降。

2. 内容生态系统过于庞大

2017年,中国网民整体增速为33.99%,从2016年的29.24%下降到2018年的29%,而到2020年的24%下降到了93.78%。

3. 社交媒体营销门槛变高

虽然中国的社交媒体营销预算有所降低,但仍有大量的中小企业正在崛起。过去一年中,营销支出高达17亿美元,其中90%来自于网络广告。

5. 广告竞争加大

广告预算大幅缩减的趋势越来越明显,2018年,网络广告支出为37亿美元,其中90%来自于搜索引擎优化。

6. 受疫情影响

2017年,中国广告主的广告支出将增长到10亿美元。当消费者受疫情的影响而选择不消费的时候,他们对互联网广告已经开始“看不懂”了。

流量结构和特征

流量结构

1. 入口:碎片化

从2017年开始,中国网民的在线视频数量在整体增速中持续上升。

2017年中国视频用户规模为2.15亿,较2016年增长874%。根据QuestMobile,2017年中国互联网视频用户规模为3.85亿,较2017年增长152%。

2. 入口:品牌化

2016年中国网民规模为2.29亿,较2017年增长986%。

2017年中国互联网品牌市场规模为3.0亿,较2017年增长660%。2017年中国品牌市场规模为3.0亿,较2017年增长234%。

3. 流量结构

2017年中国互联网流量结构中,在线视频占比70%,较2017年增长1274%。随着用户消费能力的提高,用户对内容的需求也在不断增加,且愿意为优质内容支付更高比例的流量。

流量分布

1. 流量分配

2016年6月,网民规模达3.64亿,较2016年增长12540%。

2017年6月,中国网民规模为6.18亿,较2016年增长1252%;2016年6月中国互联网总规模为656亿,较2017年增长164%。