揭秘碧桂园事件全过程：从曝光到调查，一览事件始末

揭秘碧桂园事件全过程:从曝光到调查,一览事件始末

1、首次和碧桂园品牌谈判

碧桂园自2月6日正式被京东、淘宝、淘宝、当当网等媒体报道,以“从曝光到调查”的形式正式在2月4日正式启动。

碧桂园的slogan是“吸引90后和00后父母”,即提供最具价值的现代价值,让年轻人感到眼前一亮,因此,其对于明星粉丝也是邀请了、直播或者其它明星的专访。碧桂园slogan是“让30~50岁的父母每晚一起吃碧桂园,快乐每一天”。

2、碧桂园slogan拟定的事件发生了

随着时间的推移,年轻消费者逐渐发现品牌价值,参与到碧桂园的slogan事件中,让品牌能够吸引年轻消费者参与到品牌互动中来。

3、在活动时间和邀约的问题上

周年庆之际,碧桂园有一条粉丝活动——京东618,这是一个与广大品牌玩转“买买买”的活动,在不到10分钟的时间内就被领到了10000多个商品,包括中国黄金、苹果、车牌、日化、眼影等。当天正是众多活动选择了在当天的晚上,将场景呈现在观众眼前。

4、跨界营销

在1月17日的粉丝福利抽奖环节,碧桂园邀请了海内外知名艺人进行了品牌合作,如英、迪丽热巴等,将碧桂园的品牌价值植入到“买买买”的活动中。

5、与生鲜电商网站合作

社区团购已经成为一个很成熟的生活方式,深耕这个领域的社区网站,与生鲜电商网站合作,用“便宜好物”为契机,在美食类APP开启“好货拼单”的预售模式,借助快手平台强大的流量优势,为生鲜电商提供了大量的客流,同时借助社区团购网站的优势,打造了知名度。

6、借助微博平台

在微信上,可以对碧桂园的“好物团购”进行宣传。此举是“好物团购”的第一批用户,而官网也有社区团购平台可以通过社区团购网站的推广来建立品牌。

7、积累用户

做社区团购平台最重要的是让用户不断的重复购买,且通过品牌口碑来帮助自身做推广。

8、线上和线下联动

如何实现?

1、建立O2O模式,实现在社区团购平台上完成商品“秒杀”

目前,做社区团购的团购企业大多是平台上没有“团长”的,他们做的是线上的推广。