活动方案的格式及范文表格——助力您规划成功的活动

活动方案的格式及范文表格——助力您规划成功的活动方案

一、活动背景

很多人认为,活动营销策划方案是一个创意,是一个艺术,是一个执行,一个执行。这显然是不全面的。我认为我所说的这一切都源自于我们做营销策划方案的基本情况。正所谓“让大家都知道,我们最重要的是让大家都认可。”

今天我要针对这个活动主题(活动背景)及活动结果,来给大家做一个数据表,让大家能够清晰地看到活动的成效。

二、活动背景

这个活动背景是一个讲原理,对公司活动进行背景分析的会议,主要是通过分析同行竞品的活动效果,在活动主题、活动内容上和活动时间节点,制定出活动主题、活动形式等详细情况,通过分析活动的全过程,为官网里的用户打开活动的了解、点击率、转化率等指标。通过分析这些情况,我们便能得知活动可能对公司业务的影响程度,以及要达到的目标。

三、活动目的

活动目的指的是活动的目的,以某种形式或者基于何种动机参加活动的。

活动目的在活动策划案的范畴里比较广泛,一般是为了传播某种商品信息,以便引起用户关注。我们可以根据这个活动目标去设计活动,但绝不可脱离这个目标,因为这个目标对活动运营的作用是十分有限的。

一般来说,我们可以从四个方面来思考:

a、活动目的是传播、扩大影响、销售转化还是吸引用户?

b、活动目的是如何调动用户的积极性、参与积极性,营造出来某种群体事件?

c、活动目的能否吸引用户的参与,持续时间能否延长?

d、活动目的是否与用户需求契合?

这四个问题可以通过需求分析和用户画像来确定。

四、活动主题

活动主题的意义是为了方便活动策划者了解自身产品或者品牌,提高活动参与度。主题的确定,需要从多个维度来考虑,即:品牌、渠道、活动形式、传播目的等。

但是这也不是越简单的活动就越好,毕竟用户的选择已经超出了上述几个维度,品牌的选择更多的是在于吸引用户,而不是在自己的公众号中推送活动信息,这样只会使用户感到你的活动很low,他也不会花费你很多的时间和精力在这个活动上。

既然决定一个活动主题,就要搞清楚活动的目的是什么,下面我们来举几个例子来说明。

譬如电商类的大促,首先是要卖东西,用户购买才是目的,所以在活动主题确定上需要明确:我们的产品或者品牌是卖东西的。