活动策划书格式范文300字：探索科技创新与艺术的融合

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策划书前言

1.新业态的发展,体育需求量提升

2018年国内体育赛事竞赛类行业渗透率第一,比赛已经到达20%,有望发展至20%。体育赛事蓬勃发展的现状,离不开专业化和模块化的发展。

新业态的发展,需求量提升,更需要专业化的竞争优势。

2.产业结构进一步完善,赛事参会人数增长

国内赛事数量增加,行业结构全面改善。但激烈的市场竞争,也为体育赛事营销创造了机会。因此,如何脱颖而出,把握时机,加强对外沟通,亟待新业态的形成。

3.体育营销现状

市场从卖方市场向买方市场,赛事营销变得不那么单一。市场竞争更加激烈,赛事营销更加丰富多彩。从以往的单一式的推送、促销到全方位的市场拓展。以往,营销策略过于单一,企业难以满足当前的营销需求。

4.市场不确定,竞争激烈

市场中存在产品同质化严重的情况,而市场竞争更加激烈。这就要求竞争者之间的差异化不能准确的确定。

5.同质化和恶性竞争的关系

企业的品牌在同质化和恶性竞争中处于严重的边缘。

二、体育营销的现状

1.单一营销阶段

1.体育营销的基本理论

(1)传播范围不广

基于不同区域、不同消费者的差异化需求,使产品具有非常好的针对性,可以提升品牌知名度,加强企业在市场上的竞争力。

(2)市场信息不充分

缺乏品牌营销。由于每个城市的市场规模相对较大,传播范围相对狭窄,企业的有效信息也在通过报纸、电视等传播渠道传递。

2.体育营销和市场营销的问题

(1)组织结构

长期以来,体育营销的组织结构没有明显的改变。对于中小企业来说,最容易理解的是单一营销的影响。由于它们在营销活动中通常采用传统的促销手段,导致相应的促销活动的结束,销售业绩的降低,甚至出现产品营销策划和产品开发。因此,体育营销仍然是市场营销的重要组成部分,但是在具体实施过程中,企业需要不断地加强这方面的工作。

(2)定位不明确

由于缺乏竞争优势,大多数体育营销不注重短期的销量。但是,由于体育营销是一个广泛的推广过程,因此还需要进行相应的宣传。在对产品的推广过程中,由于影响的范围广,所以在整个推广过程中往往受到不利因素的影响。从营销活动的实际情况来看,很容易陷入此情形。