海尔企业形象策划案例：引领创新、赢得信任的成功之道

菲利普·科特勒提出“4P营销理论”,以帮助企业和客户迅速提升企业品牌形象、塑造企业良好形象为使命,是这方面企业的著名畅销书。

本文从六个方面来解析海尔企业形象策划案例:

1.定义什么是4P营销理论?

著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师,清华大学市场营销系总裁兼首席专家、畅销书《定位》作者、畅销书《营销管理》作者、《品牌定位》作者@魏家东老师,主讲案例《企业形象策划实战宝典》。

2.企业形象策划都有哪些误区?

不同的产品对应不同的营销方式,企业形象策划案例和本文一共分为四大类:公司形象、品牌内涵、产品开发、服务项目、公益活动。

3.海尔营销案例

案例名称:海尔官方微博

这位海尔集团老板马航在接受采访时表示,作为一个知名的海尔家电企业,其知名度并不十分高。海尔集团副总经理雷玉斌曾经在接受媒体采访时提及海尔集团自创立以来,对自己产品的核心竞争力和价值进行评价。

海尔集团在进行销售与服务的过程中对销售目标的重视程度更高,但这是个以产品为中心的大市场营销时代。海尔家电集团通过营销活动,如提供产品咨询、免费试用、售后服务,提升企业知名度,提高顾客的满意度和忠诚度,从而促使海尔集团赢得更多的市场竞争者。

4.海尔集团营销活动的重要意义

海尔集团是一家实力雄厚、行业影响力大的企业,并且将通过多种途径进行集中式传播,形成全方位的立体传播。这就要求企业的各个方面都要兼顾到,因此海尔集团在对企业开展市场营销活动时,必须重视市场活动,以提高企业在市场上的竞争力,从而实现企业的有利地位。

1.更加关注产品的内在价值

产品的内在价值主要表现在两个方面:一是从产品的自身出发,包括产品质量、功能、特色、式样等方面;二是从消费者的角度出发,包括包装、包装、广告、促销、广告等方面。

2.建立更加良好的企业形象

无论海尔集团以什么名义生产的产品,最终的目的是树立良好的企业形象,从而更加吸引消费者,提高产品的销售量,以求企业和品牌形象更好的在市场上占有一席之地。

4.做好消费者数据库营销

更重要的是要在产品上市的前半年进行一些消费者数据库的营销工作。所谓的消费者数据库营销,就是使消费者对产品的一部分需求尽快地得到满足,使之成为一个有价值的顾客,达到顾客数据库营销的目的。