了解定向推广的优势，提升广告投放效果！

了解定向推广的优势,提升广告投放效果!

精准定向并不代表着每个广告都要针对我们的目标受众进行定向,也不是每一个定向都要达成我们的KPI。同时也有利于我们进行总体广告规划。与传统的CPM进行广告投放相比,定向不但选择传统的CPM广告投放方式,也尝试着其灵活的表达方式和控件。

定向作为一种来自广告联盟的形式,我们将定向定义为有效的展示(Sponsored),即“Pick! callmation in Questions Broadcast Investions”。目标受众是对互联网的了解者、专业生产者以及内容输出者。因此在其他传播渠道环境下,定向的使用要求比传统的CPM高出。

为什么定向目标是互联网化,还是本地广告?不同国家、地区、具体情况的“分众化”不同。不是说定向目标和地理位置不同,那么选择的定向目标肯定与您的用户群体和目标受众不相关。

例如英语、政治、旅游、医疗,不同国家与地区的不同媒体的定向目标是不一样的。例如长春的目标是为当地的政府推广软文,部分地区的就会选择长春的网络营销推广。区域类的在选择地域外,搜索的人群和目标受众一定存在差异。所以在进行定向的时候要提前考虑好,比如定向路径上,客户接触到你的网站时,是在哪个地方,这些地方的可能目标人群是如何搜索的,他们是什么时间点找的。

2. 目标用户匹配

不管是用户目标还是精准度,精准是最主要的一点。如果仅仅是大流量投放,那你就把过半目标限制在整一个词和某个城市,这样带来的效率会非常低,而且带来的信息都在自己的站内重复,效果非常差。

例如很多做减肥茶的在面向女性的时候往往会用一些减肥产品来做定向,但是真正要好的客户并不精准,所以首先要找到合适的精准客户,然后再筛选出自己有意向的精准客户。

这种类型的测试是以小范围的测试为前提,只有已经跑通投放流程、合适的方法和节奏,才可以跳过。这样的方式,就是一种“广告浪费”。

我刚才说的,很多使用这种方法的人,往往就是用同一个KPI去测试,获取到的信息都是相左的。这个时候,你在不购买客户的前提下,获取的转化率是10%。