创意无限，策划公司活动方案助力成功

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第一招,品牌迷思

品牌迷思在理论上是指市场调研、用户洞察等的概念,即通过企业的市场调研明确产品或者品牌在用户群体中的地位,就可以了解产品所处的市场环境、品牌在众多品牌中的竞争优势、品牌在消费者心目中的位置等。如麦当劳提供大学信息、专营批发销售、广播影视节目等等。

小米是小米的成功代表,在营销学上有大量的统计与描述,在传统营销领域有些问题,比如用网上银行、租用这些方式,肯定不行,所以小米的成功是理论上的,成功的品牌迷思并没有错。

笔者提供科学的营销模型,360的市场推广模型还有大量的场景化应用,可以将产品和品牌植入到用户发生行为的瞬间,如设计菜单、页面页、菜单页或者营销活动页面。

第二招,包装

作为一种营销策划思维,包装往往和企业的产品和价格有关。这里的“包装”是指产品和品牌的关键属性、包装整体的表现形式、包装上的一个整体结构。包装是营销策划方案成功的根基,企业营销的创新设计一般可以通过三象限:产品感官、包装形式、包装形象、包装主视觉。

(二)产品感官

1.产品感官

传递产品的原生态、个性,提炼产品的语言特色、广告语、视觉特效、宣传片、包装设计等一切自己能轻易获得的、具有代表性的视觉符号。

2.包装形式

这里指的是直接以视觉呈现方式传达产品内容和价值。典型案例就是雕牌的“不白吃白吃”,在路过它的消费者面前打造了一个高大上的视觉小人形象,这就是一个具有强烈品牌性质的视觉小人形象。

3.包装形象

合理使用独特的产品形象,可以给营销带来很大的经济效益,特别是在产品早期,形象的传达让消费者更愿意相信产品本身。当然,定位不一定需要高大上,也可以采用完整统一的包装形象来体现,更多的企业将是在这里作为一个视觉方式,树立自身的品牌形象和产品价值,赢得消费者的信任和喜爱。

4.产品包装形象

一种直接通过视觉传达产品的、产品使用功能等一切能表现产品的或品牌概念的形象。在这里以包装为案例展开。