提高竞价账户ROI的优化思路

一、提高竞价账户ROI的优化思路

1、基于账户消费高的关键词,进行降价

进行降价的目的主要是减低推广成本,提高点击量和转换率。但是,关键词的质量度较低,且竞争力过于激烈,造成前期的所有优化工作不能顺利进行。

为了扩大单价,就必须将这类词的质量度稳定在一定程度上,这也是为什么选择竞争较激烈的关键词。

该单元里含有一些针对该产品的其他关键词,说明这个单元中有些关键词是稳定排在前面,这样可以调高账户的整体质量度。

这个单元的点击率,一定程度上代表了该单元内的所有关键词。如果该单元拥有较高的点击率,而展现量较高,但是平均点击价格较低,那么该单元下的这个关键词获得的展现量就会相对较高,从而达到提高账户整体质量度的目的。

2、基于账户访客质量度的优化思路

这一点是针对一些精准度差的关键词进行优化的一个好的方式。

因此,选择关键词时,选择一些高价值的关键词是相对比较有效的。

我们在使用关键词来确定访客质量度的时候,一定要首先确定分析关键词的访客群体,然后通过这批访客群体去搜索什么样的关键词才能提高访客质量度。

我们可以结合分析访客搜索意图、关键词竞争情况、用户意图洞察来构建该单元访客群体。

同时我们也要在关键词的选取上对关键词进行扩宽匹配方式,这样才能进一步提升该词的质量度。

如何获得高质量流量?

说了上面三点,相信大家都已经了解如何去优化高质量的关键词,如何获取更多用户流量。

流量渠道管理以及调整优化

那么接下来我们就来说说如何让自己的账户获得更多的流量。

在自身可控的情况下,最大限度地利用现有流量,让其来变现。

在互联网中,有很多流量平台,这些流量平台与我们原本密切相关,如抖音、快手、百度等,所以说我们要利用这些流量平台进行分词和优化,实现我们的目标。

在分类前,先创建一组的竞争属性数据,我们可以看到我们所选取的关键词的目标人群构成,比如:词根强弱、词条长度、词条和我们之前的产品是同一个主题。