案例分享 推广效果预期分析：如何优化推广策略提高转化率？

案例分享 推广效果预期分析:如何优化推广策略提高转化率?

由于我们是策划推广方案的老司机,所以通过分析和归纳整理出来了一些经验,整理了一些我以前做过的推广方案,并基于以往做过的活动、奖品等进行复盘,帮助大家更好地优化推广方案。

公司经营中的推广活动有3种类型:线上活动和线下活动,这里我简单为大家整理,活动背景是在策划一个线上活动推广时,目标用户群体的基本情况。

这里我提出了三个目标:

1) 是品牌曝光还是获取精准用户

2) 是品牌知名度还是知名度

3) 是目标用户对产品或品牌认可还是潜在用户

目标用户是最直接的推广方式,提升品牌知名度,提升用户粘性,实现用户的转化。

需要明确的是,除了品牌曝光,还需要从产品自身的性能考虑,如:功能和服务。

(2) 获取精准用户

获取精准用户后,要在前面提及的问题中,有明确的用户群体,然后进行品牌曝光,提高品牌知名度。

吸引用户前,需要更加明确用户群体,锁定目标用户,再针对性的进行运营。

同时,有清晰的用户群体分析,也有针对性的进行运营,提升用户粘性。

(1) 根据目标用户群体的不同,进行针对性的运营,如:

A、根据目标用户群体的特性进行针对性的运营。

B、针对性的进行运营,如:关注朋友圈动态,动态、可以直接进行内容创作,结合UGC,提高用户粘性。

(2) 寻找相关产品和行业产品进行针对性运营。

(3) 通过活动来推广,如:公众号、论坛等。

(4) 可以通过问卷调查的方式进行。

1. 产品功能优化

(1) APP 设置,如:公众号与小程序切换,打开文章菜单的小程序,快捷登录等。

(2) APP优化,上线时,筛选并缩小等。

(3) 通过软文的形式来推广,如:软文、分享、推送、小程序、公众号推送、模板消息、IM推送等。

(4) 与其他小程序相互配合,推广小程序。

数据监控,通过与各类活动的联动,可以监控不同流量平台的运营效果。